國(guó)窖1573品牌系解說(shuō)詞
國(guó)窖1573品牌瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品,集中國(guó)酒文化之大成者。 中國(guó)白酒之鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品,是世界蒸餾酒釀造工藝發(fā)展的活文物見證。以下是小編整理的國(guó)窖1573品牌系解說(shuō)詞，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
國(guó)窖1573的營(yíng)銷哲學(xué) 產(chǎn)品介紹： 國(guó)窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品，源于建造于明朝萬(wàn)歷年間（即公元1573年）的“國(guó)寶窖池”，采用蒸餾酒釀造工藝，酒質(zhì)無(wú)色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)，風(fēng)格典型。包裝基座以金色五星蕙芷為裝飾，呈現(xiàn)傳統(tǒng)玉璽造型，外盒由大面積國(guó)旗正紅為鋪設(shè)，酒瓶采用國(guó)窖1573德國(guó)水晶玻璃燒制，瓶身與外盒有象征國(guó)土面積的五星960顆，“1573”字樣以純金壓邊。2001年，獲釣魚臺(tái)國(guó)賓館指定為國(guó)宴用酒。2002年獲國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證。
瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品，集中國(guó)酒文化之大成者。中國(guó)白酒之鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，是世界蒸餾酒釀造工藝發(fā)展的活文物見證。 歷經(jīng)歲月洗禮，愈顯豐滿醇厚，承載華夏悠悠
營(yíng)銷策略： 出酒大典
1999年9月9日，在四川省第二屆名酒文化節(jié)上，隆重舉行了“出酒大典”，來(lái)自全國(guó)中外嘉賓、新聞媒介800多人出席，目睹了在傳統(tǒng)釀酒濃香的文化色彩下，1573國(guó)寶窖池釀造的玉液瓊漿——國(guó)窖1573酒的全過(guò)程。這次出酒，分裝成1999瓶，每瓶1999毫升，逐瓶編號(hào)，不作銷售，亦作珍藏、觀賞和品味，使社會(huì)各界人士贊不絕口，印象美好而深刻。 拍賣大典 1999年9月10日我國(guó)首次白酒拍賣會(huì)上，編號(hào)為0009、0099、0999、1999的四瓶國(guó)窖1573進(jìn)行公開拍賣，四瓶美酒各得其主，其中編號(hào)為1999的國(guó)窖1573酒以18萬(wàn)元成交，創(chuàng)下了中國(guó)乃至世界白酒拍賣的天價(jià)，以“酒中之貴”而載入《大世界吉尼斯紀(jì)錄》。瀘州老窖公司將四瓶酒拍賣所得的40萬(wàn)元，全部獎(jiǎng)勵(lì)給四川省有杰出貢獻(xiàn)的10科學(xué)家，受到了社會(huì)各界廣泛的贊譽(yù)。（社會(huì)營(yíng)銷）贈(zèng)酒大典：1999年9月17日，總裁袁秀平先生親自將編號(hào)為0003號(hào)、0002號(hào)兩瓶國(guó)窖1573酒，分別贈(zèng)送給香港、澳門首任行政長(zhǎng)官董建華、何厚鏵先生；2000年5月，又將編號(hào)為1972年的國(guó)窖1573酒贈(zèng)送給日本政府以紀(jì)念中日建交28周年。同時(shí)，還將編號(hào)為0001號(hào)國(guó)窖1573酒暫時(shí)珍藏在瀘州老窖酒史博物館中，期盼五星紅旗在祖國(guó)寶島臺(tái)灣高高飄揚(yáng)時(shí)，再贈(zèng)送給臺(tái)灣人民。這一系列的舉動(dòng)，體現(xiàn)了民族工業(yè)集團(tuán)瀘州老窖與共和國(guó)的繁榮昌盛同呼吸、共命運(yùn)，服務(wù)社會(huì)，報(bào)效祖國(guó)，渴望祖國(guó)統(tǒng)一，期待民族復(fù)興成為全體國(guó)窖人久存的心愿。 品酒大典： 國(guó)窖1573酒的文化美、歷史美、資源美已享譽(yù)全球，但它的品質(zhì)美，要由20多位權(quán)威專家來(lái)評(píng)判，這20多位中國(guó)最著名的酒類專家云集瀘州，對(duì)國(guó)窖1573酒進(jìn)行了非常嚴(yán)格的考察和精細(xì)地品嘗后，以24個(gè)字的精句給予了高度的評(píng)價(jià)：“無(wú)色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)、風(fēng)格典型”，描繪出高雅珍貴的內(nèi)在品質(zhì)，極大地豐富了國(guó)窖1573酒的品牌內(nèi)涵。
盛世大典
2008年3月23日，酒城瀘州迎來(lái)中國(guó)白酒有史以來(lái)最具規(guī)模的盛典——瀘州老窖2008國(guó)窖1573酒封藏大典。
借助對(duì)9壇精釀原酒公開、公正的封藏儀式，真實(shí)再現(xiàn)中國(guó)頂級(jí)濃香型白酒精湛的釀造工藝。從原糧、窖池、技藝和洞藏等標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，進(jìn)行全方位、科學(xué)化的數(shù)據(jù)梳理和考量，將中國(guó)白酒的精深內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可以衡量的頂級(jí)白酒價(jià)值理性尺度。并對(duì)每年新出酒量、洞藏量等數(shù)據(jù)進(jìn)行公證，每年度完善建立中國(guó)傳統(tǒng)白酒白皮書，并以此作為考量中國(guó)高檔白酒的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
羅哲文、華覺明、沈怡方等18位行業(yè)泰斗與釀酒大師齊聚一堂，共同見證，同時(shí)由公證機(jī)關(guān)及傳播媒體監(jiān)督。此次盛典還以“愛心助學(xué)”為倡導(dǎo)，展開公益活動(dòng)。，
在3月23日下午進(jìn)行的“國(guó)窖1573定制酒愛心助學(xué)拍賣”活動(dòng)中，以期酒的形式拍賣瀘州老窖2007年首批藏酒，對(duì)9壇特殊數(shù)字編號(hào)（0001、0002、0003、0006、0008、0009、0066、0088、0099 ）的青花瓷裝定制封藏酒進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)拍賣，起拍價(jià)格為6萬(wàn)元。很快，在現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛中，9壇拍賣酒都被瀘州老窖的經(jīng)銷客戶拍走。9壇酒的拍賣總價(jià)高達(dá)409萬(wàn)元，其中被稱為天字第一號(hào)的編號(hào)為0001的定制酒，被瀘州老窖河南的一位經(jīng)銷客戶拍得，拍賣價(jià)格為一百萬(wàn)元，創(chuàng)下中國(guó)單瓶白酒拍賣的最高紀(jì)錄。本次拍賣酒，為國(guó)窖1573定制酒限量青瓷壇5公斤裝原酒，是由瀘州老窖國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委林天學(xué)、周軍、盧中明和曾娜于2008年3月14日從2007年10月17日封藏的九壇原酒里分別提取9小壇(每壇5公斤)原酒封藏裝入為本次拍賣特別定制的青瓷壇中，瀘州市誠(chéng)達(dá)公證處的公證員對(duì)取酒，封裝全過(guò)程進(jìn)行了公證。首批國(guó)窖1573定制原酒的拍賣所得款項(xiàng)，將全部用于捐助國(guó)家級(jí)貧困縣敘永縣的希望小學(xué)所得善款將在國(guó)家級(jí)貧困縣敘永修建希望小學(xué)。（道德營(yíng)銷）
營(yíng)銷哲學(xué)分析： 盛世大典·見證中國(guó)高端白酒定制新紀(jì)元
瀘州老窖以封藏儀式公正天下，也見證了中國(guó)高端定制白酒新紀(jì)元的到來(lái)，率行業(yè)之先成為中國(guó)首家提供高端白酒定制服務(wù)的企業(yè)。
世界上第一瓶定制酒誕生于1787年，由酷愛美酒的美國(guó)開國(guó)元?jiǎng)字坏慕莒尺d總統(tǒng)定制了一瓶法國(guó)拉斐堡酒莊的葡萄酒。距今已有221年的歷史。此后，定制酒特指超高端釀酒品牌，針對(duì)客戶需求，提供的“一對(duì)一”的專屬釀酒、以及調(diào)酒、定制前、定制中、定制后的周到服務(wù)。（個(gè)性化營(yíng)銷）
首批國(guó)窖1573定制酒，是瀘州老窖在2008年，國(guó)窖1573品牌率先榮膺國(guó)家級(jí)雙國(guó)寶榮耀、1573國(guó)寶窖池群榮獲國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位十周年紀(jì)念之際，全球首推的限量定制酒。
國(guó)窖1573定制酒作為中國(guó)第一個(gè)定制酒品牌，也是世界上第一個(gè)濃香型白酒的`定制品牌，完全按照國(guó)際定制酒的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為客戶提供一對(duì)一、完全私密性、唯一性、不可復(fù)制的個(gè)性定制酒產(chǎn)品釀造與相關(guān)配套的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。
從原糧的甄選開始，國(guó)窖1573定制酒就遵循了極為苛刻和嚴(yán)密的程序，只精選來(lái)自有機(jī)原糧基地上、特定產(chǎn)區(qū)中的糯紅高粱；只釀造自435年從未中斷釀造的國(guó)寶級(jí)窖池群，經(jīng)由傳承22代國(guó)釀神技的釀酒大師純手工精釀而成??從專屬洞藏區(qū)域的劃分，以及酒體風(fēng)格設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)，國(guó)窖1573定制酒囊括了國(guó)內(nèi)頂尖釀制大師團(tuán)隊(duì)全程量身定制、傾力打造。
一如四十多年前瀘州老窖定義濃香型白酒的釀造技藝，開啟濃香型白酒行業(yè)的生產(chǎn)盛況；本次“瀘州老窖2008國(guó)窖1573酒封藏大典”，瀘州老窖將以對(duì)中國(guó)白酒頂級(jí)價(jià)值的重新梳理與定義，再次引領(lǐng)中國(guó)頂級(jí)白酒進(jìn)入價(jià)值化的元年。也代表著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)名酒的一種人文價(jià)值回歸，對(duì)珍貴、稀缺資源的保護(hù)和發(fā)展。
以“瀘州老窖2008國(guó)窖1573酒封藏大典”為里程碑事件，讓中國(guó)高檔白酒進(jìn)一步和國(guó)際頂級(jí)名酒的衡量標(biāo)準(zhǔn)接軌，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
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