廣告標語和廣告標題的區(qū)別

　　在學習、工作乃至生活中，大家總免不了要接觸或使用標語吧，標語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號。那么問題來了，到底什么樣的標語才經(jīng)典呢？下面是小編為大家收集的廣告標語和廣告標題的區(qū)別，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　廣告標語和廣告標題的區(qū)別1

　　1.作用不同:

　　標題是文字廣告的窗口， 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告， 必定先看標題， 標題旨在吸引、引導消費者進一步閱讀正文�！� 題好一半文” ， 好的廣告標題， 既要揭示廣告的主題， 又要吸引讀者的興趣， 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標題是:“從12月23日起， 大西洋將縮小20﹪” 。大西洋怎么會縮小20﹪原來從美國飛越大西洋抵達倫教的時間縮短了20﹪， 這則標題激起了讀者的好奇心�？梢姌祟}可別出心裁， 引人人勝。

　　廣告標語旨在讓受眾理解并接受一個確定的觀念，從而加深對企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性的理解和記憶， 產(chǎn)生強烈的印象�！安婚W的， 才是健康的” 的廣告口號簡單、響亮、上口、易記， 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢， “ 沒有最好的， 只有更好的” ， 這條標語體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求， 積極進取的企業(yè)精神， 棄得了消費者的信賴度， 影響著消費者的品格.“ 犯了再吃， 不如常吃不犯” ， 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過反復的訴說， 讓消費者樹立“ 無病早防” 的保健觀念�？梢哉f， 廣告標語是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。

　　2.時效不同:

　　按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競爭、保譽)對廣告主題的不同要求， 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告， 標題也可以隨之更換，即使在商品發(fā)展的同一階段， 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告， 其標題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時期推出的標題分別為:“無胃不治”，“食以胃為先”，“胃何偏偏喜歡它”，“提高警惕， �！� 胃’ 平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文， 因文設(shè)題， 標題可隨時更換。廣告標語則不然， 標語一經(jīng)確定， 一般不能輕易更廣告標語則不然， 標語一經(jīng)確定， 一般不能輕易更換，它相對固定， 可在相當長的一段時間內(nèi)， 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標題、正文如何改變， 標語仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的`選擇”這一口號盛行了10年后， 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標語。由于廣告標語具有相對的恒定性， 在國外， 標語可象商標一樣登記注冊，取得法律的保護。當然，廣告標語只是相對固定，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略，要選擇時機推出新的廣告標語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲， 質(zhì)量保證”的口號， 產(chǎn)品進人成熟期，又推出“容聲 、容聲，質(zhì)量取勝”的口號，將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費者心中。

　　3.位置不同:

　　4.構(gòu)成不同:

　　直接標題往往以商品、商標或企業(yè)名稱作標題， 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品， 更適宜直接以它的名稱作標題。而標語則不能只寫企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，標語更注重體現(xiàn)時代色彩、企業(yè)精神， 滿足消費者自我形象的需要，注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點�！翱赘�家酒， 叫人想家”、“威力洗衣機，獻給母親的愛”， 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香， 一縷溫慈”等口號都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義， 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象，“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量， 更滿足了消費者自我形象的需要，“四十年風塵歲月， 中華在我心中”、“力神咖啡， 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。

　　廣告標語和廣告標題的區(qū)別2

　　1、廣告標題是文字的文字的窗口，是全篇主旨的精準概括，人們看廣告，必定先看標題。標題旨在吸引、引導消費者進一步閱讀全文，好的廣告標題，既要揭示廣告主題，又要吸引讀者的興趣，讓人過目不忘，例如：一家航空公司的`廣告標題：從5月20日起，大西洋將縮小20%”。大西洋怎么會縮小20%，原來是從某個國家飛越大西洋抵達發(fā)過的時間將縮短了20%，這則標題激起了讀者的好奇心，可見標題也是別出心裁，吸人目光。

　　2、廣告標語又叫廣告口號、廣告中心詞、廣告主題句等，而廣告標語則不能只寫企業(yè)或者產(chǎn)品的名稱，應(yīng)更注重體現(xiàn)色彩、企業(yè)精神、滿足消費者自我形象的需要，應(yīng)注重以人賦予產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點，例如：“孔府酒家，叫人想家”，南方黑芝麻的“一股濃香，一縷溫慈”等口號都賦予了產(chǎn)品的情感意義，使產(chǎn)品具有親切感人的形象，更體現(xiàn)了品牌不同凡響和和特點。

　　廣告標語和廣告標題的區(qū)別3

　　1.標題是廣告文案的題目，它旨在引起受者注目，誘其閱讀正文。而廣告標語則旨在建立一種觀念，指導受者選擇、行動。

　　廣告標題與廣告標語由此建立起目的、功能方面的懸殊檔案，借著這一點，它們才能自立門戶，相安無事。甚至在某些融合場景里，互相促益，以共同廣告使命為其奮斗目標，互為配合，共成大業(yè)。

　　我們只有認識它們的對立，使它們各自擁地為國，成區(qū)分態(tài)，然后才能正確地理解它們，最后科學、藝術(shù)地運用它們。

　　2.廣告文案標題位置固定，而標語位置靈便自由。

　　一般而言，廣告標題是廣告文案不可分割的組成部分，它具有一定的依附性，它總是放置于正文之前，充當瞭望者的角色，獨立擔承著80%的信息傳遞使命;而廣告標語則由于自身功能及存在原因，在位置上相對自由，它可以出現(xiàn)在正文前充當標題，可以出現(xiàn)在正文中，也可以充斥在文末，作摯重的點示與總結(jié)。有時，它甚至被平面設(shè)計專家們放置于正文的兩側(cè)，擔負起平衡視覺認知的重任。當然，標語隨時可自由出入于文案，它可以單獨上街，出現(xiàn)在垃圾箱上、廣告牌上、宣傳單上。也可以獨立入堂，成為某書籍的客人。

　　3.廣告標題可以不完整，而廣告標語則必須是完整語句。

　　由于依附性與獨立性的特征，使與正文密切配合的廣告標題時時以不完整的語句出現(xiàn)。例如，某商店的廣告標題可以做成：“這里能使你享受到……”，或“你在這里很……”，在正文中完形填空的游戲得到實現(xiàn)，鎖定程序拉長，這并不影響文案的合理性。

　　而標語則由于其自由獨立性，要求著要素的全面，在這里，一個標點符號或一個半句成份的句子都不允許出現(xiàn)，上述例證不能做廣告標語，因為它們不能表明完整的信息概念。

　　廣告標語必須是完整的句子，能表達完整的語義，它不存在依靠上下文語境進行判斷那么一說，它就是一切世界。否則，怎樣由殘句來斬斷那如絲般的聯(lián)系?!

　　4.廣告標題只能一次性使用，而廣告標語可無限使用。

　　廣告標題與相應(yīng)的正文、隨文總是一體的.。因而，它們互相滲透，互相交換影響，語義奔突其間而無礙，由配合刪除冗余，生命力存在于一個總體中，不可分割，任何小小的割裂都會使它殘缺、被傷害。

　　相反，廣告標語有超自然的神力，它總是獨來獨往，因而不存在語篇語境的問題，所以可以按需要多次頻繁地使用。這形成了與語境關(guān)系及使用頻率方面的絕大差異。

　　5.廣告標題在某些時候尚允許以長文形態(tài)出現(xiàn)，而廣告標語則絕不允許出現(xiàn)諸如大衛(wèi)·奧格威所寫作的26個字長的現(xiàn)象。

　　廣告標語和廣告標題的區(qū)別4

　　1.表現(xiàn)功能不同。

　　廣告語是為了加強企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。

　　2．表現(xiàn)風格不同。

　　廣告語因為著力于對受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告語，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的'提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語言風格的運用。

　　3．運用時限、范圍不同。

　　廣告標題是一則一題，在每一則廣告中，標題都是不同的。因此，運用時間短暫。而廣告語是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運用，它在一個企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長期地運用，被廣告運作過程中的每一則廣告作品所運用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告語所運用的時間長，而廣告標題所運用的時間短；廣告語的運用范圍廣，而廣告標題的運用范圍窄。

　　4．負載信息不同。

　　廣告語所負載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告語各顯特色。

　　總之，廣告標題和廣告語在廣告作品中所起的作用不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長期與短期、運用范圍大與小等方面都有很大的不同。

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